मिस्टरबीस्ट (MrBeast) — एक कार वीडियो को X पर 260,000 डॉलर के राजस्व प्रयोग में बदलना
जिमी डोनाल्डसन ने अपने मौजूदा YouTube कार वीडियो को X पर दोबारा पोस्ट किया और लगभग एक सप्ताह में 263,655 डॉलर का विज्ञापन राजस्व दर्ज किया; इसके बाद उन्होंने राजस्व का अनुमान लगाने वाली प्रतियोगिता और नकद गिवअवे से लोगों की दिलचस्पी बनाए रखी।
जनवरी 2024 में, मिस्टरबीस्ट के नाम से मशहूर जिमी डोनाल्डसन ने चार महीने पहले बनाया गया अपना कार वीडियो X पर फिर से पोस्ट किया। करीब एक सप्ताह बाद, इस एक वीडियो से X पर मिला विज्ञापन राजस्व 260,000 डॉलर से अधिक हो गया। YouTube पर पहले ही सार्वजनिक हो चुका यह काम नए प्लेटफ़ॉर्म पर बड़ी अतिरिक्त आमदनी पैदा कर रहा था।
निर्माण लागत पर बातचीत से शुरू हुआ प्रयोग
शुरुआत एलन मस्क के साथ हुई छोटी बातचीत से हुई। 30 दिसंबर 2023 को मस्क ने उन्हें X पर भी वीडियो अपलोड करने का सुझाव दिया, तो मिस्टरबीस्ट ने निर्माण लागत की बात उठाई। उन्होंने कहा कि उनके वीडियो पर कई मिलियन डॉलर की लागत आती है और X पर 1,000,000,000 व्यूज़ मिलने पर भी उस लागत का कुछ हिस्सा भर पाना मुश्किल होगा। साथ ही उन्होंने कहा कि जब मॉनिटाइजेशन पर्याप्त रूप से विकसित हो जाएगा, तब वे खुद इसे आजमाएँगे।
उस समय मिस्टरबीस्ट के YouTube सब्सक्राइबर लगभग 230,000,000 थे। X प्रसिद्ध क्रिएटर्स के वीडियो हासिल करने के लिए तेज़ी से काम कर रहा था, और मिस्टरबीस्ट जानना चाहते थे कि उनका कंटेंट नए प्लेटफ़ॉर्म पर कितना कमाएगा। उनके पहले वीडियो अपलोड में विशाल YouTuber के प्रयोग और X के वीडियो कारोबार—दोनों की दिलचस्पी एक साथ जुड़ी थी।
कार अनुभव वीडियो में ब्रांड सहयोग
उन्होंने जिस वीडियो को चुना, वह 「$1 vs $100,000,000 Car!」 था। यह सितंबर 2023 में प्रकाशित लगभग 16 मिनट का वीडियो है, जिसमें 1 डॉलर की कार से लेकर 100,000,000 डॉलर की कार तक, वीडियो में बताई गई कारें एक के बाद एक आती हैं। मिस्टरबीस्ट और उनके दोस्त खुद कारों में बैठकर उन्हें आजमाते हैं, और कीमत जितनी बढ़ती है, नज़ारा भी उतना बड़ा होता जाता है। सिर्फ शीर्षक पढ़कर ही यह उत्सुकता बनती है कि आखिर में कौन-सी कार आएगी।
इस वीडियो में सैमसंग के साथ ब्रांड सहयोग भी शामिल था। Galaxy S23 Ultra और Z Flip5 को शूटिंग उपकरण के तौर पर इस्तेमाल किया गया और वीडियो के भीतर उत्पादों की खूबियां दिखाई गईं। सैमसंग ने 22 सितंबर 2023 को आधिकारिक घोषणा के जरिए इस कार वीडियो को दोनों पक्षों का पहला सहयोग बताया। यानी कार अनुभव के तमाशे के भीतर उत्पाद इस्तेमाल करने के दृश्य भी स्वाभाविक ढंग से पिरोए गए।
दोबारा पोस्ट किए वीडियो को खुला प्रयोग बनाना
मिस्टरबीस्ट ने 15 जनवरी 2024 को यह वीडियो सीधे X पर अपलोड किया। पोस्ट में उन्होंने लिखा कि यह जानने की उत्सुकता में वीडियो दोबारा डाल रहे हैं कि X पर एक वीडियो कितनी विज्ञापन आय बनाता है। साथ ही अगले सप्ताह असली आय सार्वजनिक करने का वादा भी दर्ज किया। तैयार वीडियो को नया सार्वजनिक मंच देकर उन्होंने उसके नतीजे तक लोगों के सामने देखने लायक प्रयोग बना दिया।
19 जनवरी को उन्होंने आय का अनुमान लगाने वाला पोल भी शुरू किया। पोस्ट पर व्यूज का प्रदर्शित आंकड़ा 124,000,000 तक पहुंचने का जिक्र करते हुए पूछा कि इतनी दिलचस्पी से उन्होंने कितनी कमाई की होगी। मतदान में हिस्सा लेने वालों में आधे से ज्यादा ने 10,000 डॉलर या उससे कम का अनुमान लगाया। उन्होंने तीन दिन बाद आय स्क्रीन सार्वजनिक करने का फिर ऐलान करते हुए नतीजे का इंतजार बढ़ा दिया।
एक हफ्ते की विज्ञापन आय 263,655 डॉलर
22 जनवरी 2024 को सार्वजनिक की गई आय स्क्रीन पर दर्ज राशि 263,655 डॉलर थी। साथ दिखाए गए पोस्ट इंप्रेशन लगभग 156,690,000 और एंगेजमेंट लगभग 5,180,000 थे। गणना का दायरा 15 जनवरी को फिर से अपलोड किए गए एक कार वीडियो से करीब एक सप्ताह में हुई X विज्ञापन आय थी।
इस आय पर X के वीडियो विज्ञापन कार्यक्रम ‘Amplify’ का तंत्र लागू हुआ। यह वीडियो देखने से पहले चलने वाले विज्ञापनों से होने वाली आय को क्रिएटर के साथ बांटने का तरीका है। X ने 27 जनवरी को बताया कि मिस्टरबीस्ट और उनकी टीम क्रिएटर्स के लिए वीडियो कमाई के एक नए उत्पाद का परीक्षण कर रहे हैं।
ऊंची कमाई में विज्ञापनदाताओं की दिलचस्पी का असर
मिस्टरबीस्ट ने खुद जिस उच्च राजस्व की वजह बताई, वह विज्ञापनदाताओं की दिलचस्पी थी। राजस्व का खुलासा करने वाली पोस्ट में उन्होंने यह व्याख्या की कि इस प्रयोग पर केंद्रित ध्यान को देखकर विज्ञापनदाताओं ने उनके वीडियो पर विज्ञापन चलाए, जिससे प्रति व्यू राजस्व बढ़ गया। उनका कहना था कि उन्हें मिली राशि में एक मशहूर क्रिएटर के पहले प्रयोग वाली खास शर्त ने काम किया था।
राजस्व खुलासे से प्रशंसक भागीदारी कार्यक्रम तक
राजस्व सार्वजनिक करने के तुरंत बाद उन्होंने उस पैसे से अगले आयोजन का एलान किया। उन्होंने घोषणा की कि कुल 2,50,000 डॉलर 10 प्रशंसकों को, हर एक को 25,000 डॉलर, बांटे जाएंगे। अपने को फॉलो करने और उस पोस्ट को रीपोस्ट करने वालों में से बेतरतीब ढंग से विजेताओं का चयन किया जाएगा और चयन 72 घंटे बाद होगा। राजस्व की घोषणा देखने आए लोगों को तुरंत नया भागीदारी अवसर दिया गया।
टाइम के अनुसार यह गिवअवे पोस्ट सार्वजनिक होने के एक दिन से कुछ अधिक समय में 10,00,000 लाइक और 30,00,000 रीपोस्ट से आगे निकल गया। कार वीडियो को दोबारा पोस्ट करके शुरू हुआ प्रयोग राजस्व का अनुमान लगाने और नकद गिवअवे कार्यक्रम तक पहुंचा। मिस्टरबीस्ट ने वीडियो से पैसा कमाने की प्रक्रिया से लेकर उस पैसे को बांटने की घोषणा तक, इसे एक ऐसी कहानी बना दिया जिसे लोग लगातार देखते रहे।