Daedoseogwan (Na Dong-hyun) — गेम आधारित वैरायटी मनोरंजन से अपने नाम का व्यवसाय बनाना

आय का खुलासा करने वाले गेम ब्रॉडकास्टर

16 अक्टूबर 2019 को MBC के ‘Radio Star’ में पेश हुए Daedoseogwan Na Dong-hyun ने बताया कि 2018 में उनकी आय KRW2,400,000,000 थी। 2017 में यह लगभग KRW1,700,000,000 थी, और 2019 में जुलाई तक यह पहले ही KRW2,000,000,000 से अधिक हो चुकी थी, ऐसा उन्होंने बताया। गेम प्रसारण से पहचान बनाने वाले वे उस समय कॉर्पोरेट विज्ञापनों और प्रसारण प्रस्तुतियों के ज़रिये अपनी गतिविधियों का विस्तार कर रहे थे।

कंपनी के योजनाकार से एकल प्रसारक तक

उनकी शुरुआत एक इंटरनेट शिक्षा कंपनी में अंशकालिक काम से हुई। उनके काम की सराहना हुई और वे पूर्णकालिक कर्मचारी बने; इसके बाद Etoos और SK Communications में उन्होंने कार्य अनुभव बनाया। Etoos में आवेदन करते समय उन्होंने अपने कवर लेटर में एक योजना-प्रस्ताव शामिल किया कि कंपनी की वेबसाइट को कैसे बेहतर बनाया जा सकता है। विश्वविद्यालय की डिग्री के बिना कंपनी में शामिल हुए उन्होंने नए व्यवसायों और सेवाओं की परिकल्पना करने का काम संभालते हुए योजना बनाने का अनुभव हासिल किया।

नौकरी छोड़कर एकल प्रसारण चुनने की वजह यह थी कि वे अपने नाम से काम करना चाहते थे। 2010 में प्रसारण शुरू करते समय यह बात भी आकर्षक थी कि वे कंप्यूटर और माइक्रोफ़ोन के सहारे चुनौती ले सकते थे। शुरुआती दौर में उन्होंने बिना आय के विच्छेद वेतन का इस्तेमाल करते हुए कई महीने गुज़ारे, और एक बार एक मुट्ठी चावल से पतला दलिया पकाकर तीन दिन बिताने की बात भी उन्होंने याद की।

गेम आधारित वैरायटी मनोरंजन

‘Daedoseogwan’ नाम स्ट्रैटेजी गेम Civilization V से लिया गया था। गेम में जिस इमारत को वे बनाना चाहते थे, उसका नाम उन्होंने अपना उपनाम बनाया; दुनिया का ज्ञान आसान और मज़ेदार तरीके से पहुँचाने वाला अर्थ बाद में जोड़ा गया। प्रसारण में उन्होंने गेम्स को अपनी कहानियों से सजाया। जिन गेम्स में कहानी नहीं थी, उनमें मौके पर ही सेटिंग और संवाद जोड़े गए; जिनमें कथा थी, उनमें कई पात्रों की आवाज़ें उन्होंने खुद अभिनीत कीं। उन्होंने अपने काम का वर्णन ‘गेम्स के ज़रिये वैरायटी मनोरंजन’ कहकर किया था। उन्होंने कहा कि गेम्स की अधिक जानकारी न रखने वाले लोग भी उनका प्रसारण आनंद से देखते हैं।

उन्होंने प्रसारण की शैली में भी शुरू से मानक तय किए थे। अपशब्दों और यौन-उत्तेजक अभिव्यक्तियों से बचते हुए दर्शकों को हँसाने वाला प्रसारण बनाना उनका लक्ष्य था। 2019 में Yonhap News Agency के साक्षात्कार में उन्होंने भविष्य की कल्पना की कि बड़ा विज्ञापन बाज़ार व्यक्तिगत प्रसारण में आएगा, और कहा कि वे उसके अनुरूप प्रसारण संस्कृति बनाना चाहते थे। शालीन ढंग से प्रसारण करते हुए भी पर्याप्त आय कमाने का नमूना दिखाने की उनकी व्यावसायिक योजना थी।

संचित वीडियो और लाइव प्रसारण का स्थानांतरण

YouTube पर संचित वीडियो से विज्ञापन आय आई। 2015 में Kyunghyang Shinmun के साक्षात्कार के समय सब्सक्राइबर 1,100,000 थे, संचयी व्यूज़ 400,000,000 थे, और YouTube विज्ञापनों से मासिक आय KRW20,000,000–KRW30,000,000 बताई गई। AfreecaTV और स्वयं निर्मित विज्ञापनों से भी अलग आय होती थी।

2016 अक्टूबर में AfreecaTV के साथ विज्ञापन प्रसारण के मुद्दे पर टकराव के बाद उन्होंने लाइव प्रसारण YouTube Live पर स्थानांतरित किया। तब तक उनके YouTube चैनल पर लगभग 1,200,000 सब्सक्राइबर जुट चुके थे। स्थानांतरण के तुरंत बाद IT Donga के साक्षात्कार में उन्होंने बताया कि प्रतिदिन लगभग 500 रहने वाली सब्सक्राइबर वृद्धि लगभग 10,000 तक उछली, और लाइव प्रसारण के समवर्ती दर्शक कभी-कभी 20,000 से अधिक भी हुए। वीडियो देखते हुए बना फैन आधार लाइव प्रसारण में भी प्रतिक्रिया दे रहा था।

कॉर्पोरेट विज्ञापन और सशुल्क वीडियो देखने से आय

कंपनियों के साथ सहयोग भी आय का महत्वपूर्ण स्रोत बन गया। उन्होंने कहा कि वे DIA TV के माध्यम से ब्रांड सहयोग करते हैं, और कॉस्मेटिक्स ब्रांड Its Skin तथा McDonald's को ठोस उदाहरणों के रूप में गिनाया। कई विज्ञापन प्रस्ताव आने पर भी उस समय वे महीने में केवल 2 बड़े विज्ञापन करते थे।

विज्ञापन देने वालों का दायरा सार्वजनिक संस्थाओं तक भी फैल गया। 2018 में Chosun Ilbo के साक्षात्कार में उन्होंने बताया कि नेशनल असेंबली की संविधान संशोधन विशेष समिति के अनुरोध पर उन्होंने संविधान संशोधन में भागीदारी वाली साइट का परिचय दिया, और महिला एवं परिवार मंत्रालय तथा किशोर आपातकालीन परामर्श फोन का प्रचार किया। यह तरीका था कि जो बात पहुँचानी थी, उसे अपने प्रसारण के अनुरूप कंटेंट के रूप में तैयार किया जाए।

2018 जुलाई में ZDNet Korea के साक्षात्कार में उन्होंने प्लेटफ़ॉर्म से होने वाली आय अधिक विस्तार से सार्वजनिक की। उन्होंने कहा कि उन्होंने केवल YouTube विज्ञापनों से महीने में KRW50,000,000 कमाया, और बताया कि उस समय की सशुल्क सेवा YouTube Red से होने वाला राजस्व भी KRW10,000,000 से अधिक था। वीडियो पर लगने वाले विज्ञापनों, सशुल्क वीडियो देखने के आधार पर मिलने वाले भुगतान-हिस्से और कंपनियों के साथ अलग सहयोग के जुड़ने से आय के स्रोत बढ़ चुके थे।

कंटेंट कंपनी और योजना-निर्माण को साझा करना

उनकी स्थापित कंटेंट कंपनी ‘अंकल डेडो’ भी साथ-साथ बढ़ी। 2018 के इंटरव्यू में उन्होंने बताया कि इसे एक पेशेवर प्रबंधक को नियुक्त करके चलाया जा रहा है, और फरवरी 2019 में योनहाप न्यूज़ एजेंसी के इंटरव्यू में इसे 12 कर्मचारियों वाली कंपनी बताया गया। उस समय उन्होंने अपने नाम के आधार पर आउटडोर प्रसारण और कैरेक्टर व्यवसाय भी आजमाने की योजना की बात कही थी।

गतिविधियाँ बढ़ने के बाद भी प्रसारण का कार्यक्रम घना था। 2019 के इंटरव्यू के समय वे कई वर्षों से सप्ताह में छह दिन लाइव प्रसारण कर रहे थे। वे प्रसारण को दिन का काम खत्म करते हुए दोस्तों के साथ गपशप करने के समय की तरह देखते थे, और कहा कि वीडियो के लिए संगीत खुद बनाने के लिए संगीत रचना और प्रोड्यूसिंग भी सीख रहे हैं।

जूनियरों को बताए गए निर्माण सिद्धांत भी ठोस थे। वीडियो किसे दिखाना है यह तय करो, और वही विषय व योजना बनाए रखते हुए सप्ताह में कम से कम दो वीडियो अपलोड करो—यही सिद्धांत था। ZDNet Korea के इंटरव्यू में उन्होंने 20s और 30s आयु वर्ग के दर्शकों के लिए कला परिचय चैनल का उदाहरण देते हुए समझाया कि छोटे वीडियो में कलाकृति की कीमत और उससे जुड़ी कहानियों को किस क्रम में दिखाना है, यह पहले तय कर लेना चाहिए। बात यह थी कि संरचना तय हो जाने पर कलाकृतियाँ बदलते हुए अगले वीडियो लगातार बनाए जा सकते हैं।

2018 में प्रकाशित ‘द गॉड ऑफ यूट्यूब’ में ऐसी योजना और निर्माण के अनुभव शामिल थे। उन्होंने YTN Radio पर कहा कि उन्होंने यह किताब सरल भाषा में लिखी ताकि माता-पिता व्यक्तिगत मीडिया को समझ सकें और बच्चों से बातचीत कर सकें। विचार यह था कि माता-पिता और बच्चे सप्ताहांत में साथ मिलकर वीडियो की योजना बनाने और शूटिंग करने की प्रक्रिया में योजना कौशल विकसित कर सकते हैं और उपलब्धि का अनुभव पा सकते हैं।

आय सार्वजनिक करने के पीछे भी पेशे के प्रति धारणा बदलने का उद्देश्य था। उन्होंने 2015 के इंटरव्यू में बताया कि वे आय के बारे में सच बोलते हैं क्योंकि वे चाहते हैं कि एकल क्रिएटर सामाजिक रूप से मान्यता प्राप्त पेशे के रूप में स्थापित हो। उनका अनुभव था कि आय बताने के बाद लोगों की दृष्टि बदल गई और उनके काम में रुचि दिखाने वाले लोग बढ़ गए।