MrBeast — une vidéo automobile transformée en expérience de revenus à plus de 260 000 dollars sur X
MrBeast a republié sur X son ancienne vidéo automobile de YouTube, générant 263 655 dollars de revenus publicitaires en une semaine environ, puis a maintenu l’attention avec un jeu de pronostics sur les revenus et une distribution d’argent en espèces.
En janvier 2024, Jimmy Donaldson, connu sous le nom de MrBeast, a republié sur X une vidéo automobile qu’il avait réalisée quatre mois plus tôt. Environ une semaine plus tard, les revenus publicitaires générés par cette seule vidéo sur X dépassaient 260 000 dollars. Une œuvre déjà diffusée sur YouTube venait ainsi de produire un revenu supplémentaire considérable sur une nouvelle plateforme.
Une expérience née d’une conversation sur les coûts de production
Le point de départ était une brève conversation avec Elon Musk. Le 30 décembre 2023, lorsque Musk l’a invité à publier aussi ses vidéos sur X, MrBeast a évoqué les coûts de production. Ses vidéos coûtent plusieurs millions de dollars et, même avec 1 000 000 000 de vues sur X, cela couvrirait difficilement une partie de ces dépenses, a-t-il répondu. Il a ajouté qu’il testerait lui-même la plateforme lorsque la monétisation serait suffisamment développée.
À l’époque, MrBeast comptait environ 230 000 000 d’abonnés sur YouTube. X multipliait les efforts pour attirer les vidéos de créateurs célèbres, et MrBeast se demandait combien son contenu pourrait rapporter sur une nouvelle plateforme. Sa première mise en ligne croisait ainsi deux enjeux : l’expérience d’un très grand youtubeur et le développement de l’activité vidéo de X.
Un partenariat de marque au cœur d’une vidéo d’essais automobiles
L’œuvre qu’il a choisie était « $1 vs $100,000,000 Car! ». Publiée en septembre 2023, cette vidéo d’environ 16 minutes fait défiler des voitures allant d’une voiture à 1 dollar jusqu’à un véhicule présenté comme valant 100 000 000 dollars. MrBeast et ses amis les essaient eux-mêmes, et plus le prix grimpe, plus le spectacle s’amplifie. La seule lecture du titre donne envie de découvrir quelle voiture apparaîtra à la fin.
La vidéo comprenait aussi un partenariat de marque avec Samsung. Les Galaxy S23 Ultra et Galaxy Z Flip5 ont servi d’équipements de tournage, et leurs fonctionnalités ont été montrées à l’écran. Le 22 septembre 2023, Samsung a présenté officiellement cette vidéo automobile comme la première collaboration entre les deux parties. Le spectacle des essais de voitures intégrait ainsi naturellement des scènes d’utilisation des produits.
Transformer une vidéo republiée en expérience publique
Le 15 janvier 2024, MrBeast a lui-même mis cette vidéo en ligne sur X. Dans la publication, il expliquait la republier parce qu’il était curieux de savoir combien de revenus publicitaires une seule vidéo pouvait générer sur X. Il promettait aussi de dévoiler les revenus réels la semaine suivante. Il ajoutait ainsi une nouvelle vitrine à une vidéo déjà terminée, et transformait le résultat en expérience que le public pouvait suivre.
Le 19 janvier, il a même lancé un vote pour deviner les revenus. Il indiquait que le compteur de vues de la publication atteignait 124 000 000 et demandait combien, selon les internautes, une telle attention avait pu rapporter. Plus de la moitié des votants s’attendaient à 10 000 dollars ou moins. Il a de nouveau annoncé qu’il publierait la capture d’écran des revenus trois jours plus tard, donnant une raison supplémentaire d’attendre l’annonce.
263 655 dollars de revenus publicitaires en une semaine
La capture d’écran publiée le 22 janvier affichait 263 655 dollars. La publication comptait environ 156 690 000 impressions et environ 5 180 000 interactions. Le décompte portait sur les revenus publicitaires générés sur X par la seule vidéo automobile republiée le 15 janvier, sur une période d’environ une semaine.
Ces revenus ont bénéficié du programme publicitaire vidéo de X, « Amplify ». Le principe consiste à partager avec les créateurs les recettes des publicités diffusées avant la vidéo. Le 27 janvier, X a indiqué que MrBeast et son équipe testaient un nouveau produit de monétisation vidéo destiné aux créateurs.
L’intérêt des annonceurs derrière des revenus élevés
Pour MrBeast, la hausse des revenus s’expliquait avant tout par l’intérêt des annonceurs. Dans son message de publication des chiffres, il interprétait l’attention autour de cette expérience comme un facteur ayant poussé les annonceurs à acheter de la publicité sur sa vidéo, ce qui a augmenté le revenu par vue. Il précisait que la somme reçue bénéficiait des conditions particulières d’une première expérimentation menée par un créateur très connu.
Des revenus dévoilés à un événement participatif pour les fans
Juste après avoir dévoilé les revenus, il a annoncé une opération pour redistribuer cet argent. Il promettait 250 000 dollars au total à dix fans, soit 25 000 dollars chacun. Les gagnants seraient tirés au sort parmi les personnes qui le suivaient et avaient republié son message, et la sélection devait avoir lieu 72 heures après l’annonce. Les internautes venus découvrir les chiffres se voyaient donc offrir immédiatement une nouvelle occasion de participer.
Selon Time, cette publication annonçant le cadeau a dépassé 1 000 000 de « j’aime » et 3 000 000 de repostages en un peu plus d’une journée. L’expérience lancée avec la republication de la vidéo automobile s’est ainsi prolongée par un jeu de pronostics sur les revenus et une distribution d’argent. De la génération de revenus par une vidéo jusqu’à l’annonce du partage de cette somme, MrBeast a transformé l’ensemble en une histoire que le public continuait de suivre.