Bran Flakezz — Des récits de week-end à une activité de création de contenu à 1,1 milliard de wons
Le parcours de Brandon Edelman, ancien employé de magasin, qui a réuni des spectateurs avec ses récits de week-end sur TikTok, généré 768 000 USD de revenus bruts avant déductions en 2024, principalement grâce à des partenariats de marque, et élargi son terrain de jeu avec un podcast et des actions locales.
Brandon Edelman était un employé de magasin de mode payé 8,65 USD de l’heure. Sous le nom de Bran Flakezz sur TikTok, il a gagné en 2024 un total de 768 000 USD, soit environ KRW 1 100 000 000, grâce à son activité de contenu. Il s’agit d’un montant avant déduction des impôts et des frais de management, mais suffisant pour changer la vie de celui qui avait commencé comme employé de magasin.
À la recherche de revenus en dehors du salaire, il se lance sur TikTok
Il n’a pas fait de la création de contenu un métier dès le départ. Après avoir travaillé en magasin chez Forever 21 et Urban Outfitters, puis comme assistant merchandising au siège d’Anthropologie, il percevait un salaire annuel de 41 000 USD. Il lui restait 30 000 USD de dette étudiante à rembourser, et il voulait aussi aider ses parents, proches de la retraite : il cherchait donc un moyen de gagner de l’argent en plus de son salaire.
Il a téléchargé TikTok en janvier 2021. En regardant les vidéos des autres, il a eu envie de raconter sa propre histoire et a publié deux vidéos par jour, mais les premiers mois n’ont suscité que peu de réactions. Puis, à partir de juin, plusieurs de ses vidéos ont commencé à circuler, et à la fin de l’été, il comptait environ 90 000 abonnés.
Quand les histoires du week-end ouvrent la voie à une activité à plein temps
Ses contenus emblématiques des débuts étaient des vidéos où il notait ses sorties du week-end. Il y racontait, photos à l’appui, où il était allé et ce qui s’était passé le vendredi et le samedi soir, comme s’il discutait avec un ami. Il abordait avec humour et sans détour des sujets que ses pairs pouvaient comprendre, comme les relations amoureuses, l’amitié ou les soirées arrosées, en espérant que les spectateurs rient un instant et aient le sentiment que leur propre histoire était comprise.
Il a ensuite pris en charge les réseaux sociaux du service de livraison Gopuff, ce qui a porté son salaire annuel à 73 000 dollars. À force de produire à la fois les vidéos de l’entreprise et celles de sa chaîne personnelle, il s’est vite épuisé et a voulu consacrer davantage de temps à ses propres contenus. C’est à cette période que des collaborations de marques rémunérées ont commencé à arriver sur sa chaîne personnelle.
Les premiers partenariats se situaient entre 2 000 et 3 000 dollars chacun. Tout en vivant de son salaire, il a mis de côté les quelque 10 000 à 15 000 dollars gagnés grâce à ces collaborations et, au printemps 2022, il a appelé sa mère pour réfléchir à un passage à plein temps. Elle l’a encouragé à saisir l’opportunité puisqu’il attirait l’attention à ce moment-là, en précisant qu’il pourrait revenir dans l’entreprise si nécessaire. Ce printemps-là, il a quitté son emploi pour se concentrer sur sa chaîne.
En 2022, première année où il a exercé à plein temps, ses revenus issus de l’activité de contenu se sont élevés à environ 120 000 à 130 000 dollars. Ils provenaient principalement de partenariats de marques, et à la fin de l’année, sa chaîne TikTok comptait environ 400 000 abonnés. En 2023, ses revenus bruts avant impôts et commissions de management ont atteint environ 300 000 dollars.
Le travail consistant à décrocher des collaborations de marques
Pour décrocher des collaborations, il n’hésitait pas à agir lui-même. Lorsqu’une marque lui plaisait, il envoyait par e-mail ses tarifs et son portfolio, tandis que lui-même ou son manager transmettait les chiffres de vues et les données sur la composition de l’audience. Il veillait ainsi à ce que les équipes des marques puissent vérifier que les personnes regardant ses vidéos correspondaient à leurs clients.
La collaboration avec Malibu Rum au Firefly Music Festival en septembre 2022 illustre bien ce processus. Malibu a d’abord contacté son manager, puis il s’est entretenu avec l’équipe de la marque pour discuter de la manière de présenter le stand de l’événement. Sa proposition d’intégrer naturellement Malibu dans ses habituelles vidéos « une journée dans la vie » a été retenue. Ce reel Instagram a nécessité environ 30 minutes de tournage et une heure de montage.
À mesure que son activité grandissait, il a aussi réalisé un rêve de longue date : participer à une émission de télé-réalité. Il a pris part à « Project Verified » de Barstool Sports et s’est classé 2e sur dix participants. Dans cette émission, il ne savait pas vraiment à quel type de compétition s’attendre, mais il a tenu jusqu’au bout grâce à sa personnalité et à son sens de la répartie.
La structure de revenus derrière 768 000 dollars par an
En mars 2024, il comptait environ 616 000 abonnés sur TikTok. Dans une interview accordée à un média local à l’époque, il a indiqué que ses vidéos des 60 derniers jours avaient totalisé 67 000 000 vues et 6 000 000 likes. Le récit léger de sa vie quotidienne, publié à raison de 2 vidéos par jour, avait rassemblé un large public, et les publications sponsorisées par des marques représentaient l’essentiel de ses revenus annuels.
La scène où il a dévoilé ses revenus de 2024 était le podcast « Networth and Chill » animé par Vivian Tu, le 5 mars 2025. Le revenu brut annuel, 768 000 dollars, divisé par 12 mois donnait une moyenne mensuelle de 64 000 dollars, soit environ 92 000 000 wons. Il a expliqué verser 20 % à son management, ainsi que les coûts liés aux impôts, aux avocats et aux comptables, c’est-à-dire aux personnes qui l’aident dans son activité.
En mai de la même année, dans « Trading Secrets », il a déclaré que les paiements de TikTok aux créateurs avaient récemment atteint environ 5 000 dollars par mois. Les collaborations avec les marques restaient la principale source de revenus, tandis qu’il recourait occasionnellement à la vente de produits via des liens d’affiliation. Il décrit son contenu comme de la comédie et du divertissement que les gens aiment regarder, et il en a tiré des revenus en accord avec cette nature.
Un contenu élargi par des vidéos courtes et de longues conversations
Il structurait même ses vidéos courtes. Il lançait dans les premières 1 à 3 secondes une accroche destinée à retenir l’attention, développait son propos en 3 histoires, puis concluait par une phrase finale. Il puisait ses sujets dans ses expériences amoureuses ou amicales et travaillait le récit pour que les autres se remémorent leurs propres expériences et l’écoutent jusqu’au bout.
Ses sujets se sont aussi élargis à son métier. Dans la série « TikTok Transparency », il a abordé le marketing d’influence et le monde dans lequel on gagne de l’argent grâce au contenu, et il a coanimé le podcast « Between Us Girlies » avec 3 amis. Les spectateurs qui suivaient ses récits de sorties du week-end suivaient désormais son processus de travail et les longues conversations entre amis.
La prochaine étape : investir dans les personnes et les territoires
Dans une interview de 2025, il a aussi évoqué l’idée de recruter un assistant pour 70 000 dollars par an. Il s’agissait de lui confier la gestion de Threads et de Snapchat, qu’il ne pouvait pas couvrir seul, afin de publier du contenu sur d’autres plateformes et d’augmenter ses revenus. Il commençait ainsi à réfléchir à la manière d’injecter davantage de personnes et d’argent dans une activité née de la création d’une seule vidéo.
Son activité est toujours restée centrée sur Philadelphie. Il explique que les marques font appel à lui lorsqu’elles ont besoin de quelqu’un pour présenter Philadelphie dans des campagnes visant le nord-est des États-Unis. Parce qu’il a régulièrement parlé de la ville où sa famille vit et où il a grandi, Philadelphie elle-même a créé des opportunités de collaboration.
Cette attention s’est aussi portée sur l’aide aux commerces de quartier. Ses deux parents ayant dirigé de petites entreprises, il a présenté en février 2025 le bar à jus Pure Green, menacé de fermeture, et a donné 3 000 dollars de sa poche. La collecte a ensuite dépassé les 70 000 dollars nécessaires au maintien du magasin. Quand la personne à la tête du commerce lui a demandé comment le remercier, il a répondu que le simple fait d’avoir entendu cette histoire et de savoir que cela avait aidé lui suffisait.