MrBeast: un solo vídeo de automóviles se convierte en un experimento de 260.000 dólares de ingresos en X
MrBeast volvió a publicar en X su anterior vídeo de automóviles de YouTube y registró 263.655 dólares en ingresos publicitarios en cerca de una semana; después mantuvo el interés con un concurso para adivinar los ingresos y un reparto de efectivo.
En enero de 2024, Jimmy Donaldson, conocido públicamente como MrBeast, volvió a publicar en X un vídeo de automóviles que había hecho cuatro meses antes. Aproximadamente una semana después, los ingresos publicitarios generados en X por ese único vídeo superaron los 260.000 dólares. Una obra ya publicada en YouTube generó así considerables ingresos adicionales en una nueva plataforma.
Un experimento que nació de una conversación sobre los costes de producción
El punto de partida fue una breve conversación con Elon Musk. El 30 de diciembre de 2023, cuando Musk le sugirió que también subiera sus vídeos a X, MrBeast sacó a colación los costes de producción. Respondió que sus vídeos cuestan millones de dólares y que incluso 1.000.000.000 de visualizaciones en X apenas cubrirían una parte de ese coste. Añadió que lo probaría cuando la monetización estuviera suficientemente desarrollada.
En aquel momento, MrBeast tenía alrededor de 230.000.000 de suscriptores en YouTube. X se movía activamente para hacerse con vídeos de creadores famosos, y MrBeast sentía curiosidad por saber cuánto podía generar su contenido en una nueva plataforma. Su primera subida de un vídeo conjugó dos intereses: el experimento de un youtuber de enorme escala y el negocio de vídeo de X.
Una colaboración de marca en un vídeo de experiencias con coches
La obra que eligió fue $1 vs $100,000,000 Car!. Se trata de un vídeo de aproximadamente 16 minutos publicado en septiembre de 2023, en el que desfilan, uno tras otro, desde un coche de 1 dólar hasta uno presentado como de 100.000.000 de dólares. MrBeast y sus amigos se suben y prueban los vehículos, y el espectáculo crece a medida que sube el precio. Solo con leer el título, el espectador se pregunta qué coche aparecerá al final.
El vídeo también incluía una colaboración de marca con Samsung. Se utilizaron el Galaxy S23 Ultra y el Z Flip5 como equipo de grabación y se mostraron las funciones de los productos dentro del vídeo. Samsung presentó este vídeo de automóviles, mediante un anuncio oficial del 22 de septiembre de 2023, como la primera colaboración entre ambas partes. De este modo, las escenas de uso de los productos se integraron de forma natural en el atractivo de la experiencia con coches.
Convertir el vídeo republicado en un experimento público
MrBeast subió él mismo este vídeo a X el 15 de enero de 2024. En la publicación explicó que lo volvía a subir porque tenía curiosidad por saber cuántos ingresos publicitarios podía generar un vídeo en X. También prometió revelar los ingresos reales la semana siguiente. Añadió así un nuevo canal de publicación a un vídeo ya terminado y lo convirtió en un experimento cuyo resultado el público podía seguir.
El 19 de enero abrió incluso una encuesta para adivinar los ingresos. Señaló que el contador de visualizaciones de la publicación había llegado a 124.000.000 y preguntó cuánto habría ganado con ese nivel de interés. Más de la mitad de quienes votaron en la encuesta calcularon 10.000 dólares o menos. Volvió a anunciar que revelaría la captura de pantalla de los ingresos tres días después, lo que añadió otro motivo para esperar los resultados.
263.655 dólares en ingresos publicitarios en una semana
La cantidad que aparecía en la captura de pantalla de ingresos publicada el 22 de enero era de 263.655 dólares. La publicación mostraba además unas 156.690.000 impresiones y alrededor de 5.180.000 interacciones. La medición correspondía a los ingresos publicitarios de X generados durante aproximadamente una semana por el único vídeo de automóviles republicado el 15 de enero.
A esos ingresos se aplicó Amplify, el programa de publicidad en vídeo de X. Se trata de un sistema que reparte con el creador los ingresos generados por los anuncios que se reproducen antes de ver el vídeo. El 27 de enero, X explicó que MrBeast y su equipo estaban probando un nuevo producto de monetización de vídeo para creadores.
El interés de los anunciantes que impulsó los altos ingresos
MrBeast atribuyó directamente los altos ingresos al interés de los anunciantes. En la publicación en la que reveló las cifras, interpretó que, al ver la atención que había despertado el experimento, los anunciantes habían comprado publicidad en su vídeo, lo que elevó los ingresos por visualización. Explicó que la cantidad que había recibido estaba influida por la condición especial de ser el primer experimento de un creador famoso.
De la revelación de los ingresos a una acción de participación de los fans
Justo después de revelar los ingresos, anunció con ese dinero su siguiente acción. Dijo que repartiría un total de 250.000 dólares entre 10 fans, a razón de 25.000 dólares cada uno. Elegiría a los ganadores al azar entre quienes lo siguieran y republicaran esa publicación, y reveló que la selección se haría 72 horas después. A quienes habían acudido a ver el anuncio de los ingresos les ofreció de inmediato una nueva oportunidad de participar.
Según TIME, esta publicación del obsequio superó 1.000.000 de me gusta y 3.000.000 de republicaciones en poco más de un día desde su publicación. El experimento iniciado al volver a subir el vídeo de automóviles había derivado en un concurso para adivinar los ingresos y en un reparto de efectivo. MrBeast convirtió todo, desde el proceso de ganar dinero con el vídeo hasta el anuncio de que repartiría ese dinero, en una historia que el público no dejaba de seguir.